Glossar
Was passiert, wenn Innovation auf Bedarf trifft? Viele Geräte und Fahrzeuge bestehen aus Komponenten, die von spezialisierten Unternehmen gefertigt werden. Genau hier kommen Original Equipment Manufacturers (OEMs) ins Spiel. Sie arbeiten oft im Hintergrund und liefern wichtige Teile, mit denen bekannte Marken ihre Produkte fertigstellen.
Ob Zündkerze im Auto oder Prozessor im Computer: OEMs sind wichtige Partner in der Wertschöpfung. Sie bringen ihr Know-how in Produkte ein, die viele Menschen täglich nutzen. Dieser Artikel erklärt, was OEM bedeutet, wie OEM-Software und OEM-Hardware funktionieren und worin der Unterschied zu ODM und Aftermarket-Teilen liegt.
Was ist ein Original Equipment Manufacturer?
Der Begriff OEM wird vor allem mit zwei großen Branchen verbunden: IT und Automobilindustrie. Die Abkürzung steht für original equipment manufacturer, also Originalgerätehersteller. Gemeint ist ein Unternehmen, das Produkte oder Teile herstellt, die in ein Endprodukt eines anderen Unternehmens eingebaut werden.
Für einen Fahrzeughersteller kann das eine Zündkerze sein, die genau zu einem bestimmten Automodell passt. In der IT kann ein OEM den Prozessor für einen Laptop oder Desktop-Computer liefern. Auch Microsoft kann als OEM bezeichnet werden, wenn das Betriebssystem für Computer bereitgestellt wird, die von Dell, HP oder anderen Herstellern gebaut werden.
Wichtige Erkenntnisse
- OEM steht für original equipment manufacturer und beschreibt Unternehmen, die Teile oder Produkte herstellen, die in Endprodukte anderer Unternehmen integriert werden.
- Manchmal produziert ein OEM auch das gesamte Produkt, das anschließend unter dem Namen eines anderen Unternehmens verkauft wird.
- Der Verkäufer des fertigen Produkts wird Value-Added Reseller (VAR) genannt.
- OEMs senken Produktionskosten für Unternehmen, die nicht alle benötigten Komponenten selbst herstellen können.
- OEMs konzentrieren sich meist auf Business-to-Business-Vertrieb, während VARs Endkunden oder andere Nutzergruppen bedienen.
Warum wird OEM genutzt?
OEM spielt in der Fertigung, etwa in Automobilindustrie und IT, eine wichtige Rolle und ist zentral dafür, wie OEMs und Händler Produkte auf den Markt bringen. Viele Unternehmen, sogenannte Value-Added Reseller (VAR), haben nicht die komplette Kapazität, alle Teile für ihr Endprodukt selbst herzustellen. Diese Produktion wird daher an OEMs ausgelagert. Ein großer Vorteil ist die Senkung der Produktionskosten. Während OEMs vor allem B2B-orientiert arbeiten, richten sich VARs häufig an Endnutzer oder die breite Öffentlichkeit.
Bedeutung von OEM
OEMs sind für Hersteller, Unternehmen und Endnutzer wichtig, weil alle von OEM-Technologie profitieren. Unternehmen, die nicht jedes Teil ihres Endprodukts selbst herstellen können, lagern die Produktion an einen OEM aus. Dadurch müssen sie keine eigenen Fabriken und Lagerflächen aufbauen, was Produktionszeit und Kosten erhöhen würde.
Durch die Zusammenarbeit mit OEMs kann der VAR sicherstellen, dass Teile und Endprodukte eine hohe Qualität erreichen. Im Vergleich zwischen OEM- und Aftermarket-Teilen bieten OEMs häufig die bessere Qualitätsoption, weil sie auf das jeweilige Teil spezialisiert sind. Das kann Qualität und Lebensdauer des Endprodukts verbessern und dem VAR längere Garantien ermöglichen. Auch der gesamte Produktionsprozess wird schneller, wenn einzelne oder mehrere Komponenten ausgelagert werden.
Auch wirtschaftlich ist OEM relevant. Würde ein Unternehmen alle benötigten Teile selbst herstellen, müsste es neue Fabriken bauen und zusätzliche Mitarbeitende einstellen. Das würde den Preis des Endprodukts erhöhen. Aftermarket-Teile sind häufig günstiger, aber OEMs bieten ebenfalls wettbewerbsfähige Preise, besonders bei großen Mengen oder langfristigen Verträgen. OEMs bieten außerdem Support und Garantien, da sie direkt mit dem VAR zusammenarbeiten.
Unternehmen jeder Größe müssen Effizienz und Wirksamkeit ausbalancieren. OEMs helfen, Ziele zu erreichen, indem sie Produktion und Produktregistrierung übernehmen und zugleich Branchenstandards einhalten. Das spart Zeit und Geld und kann die Kundenerfahrung verbessern.
OEM-Software
Unternehmen können viele Arten von Software kostenlos oder zu sehr niedrigen Kosten beziehen. Eine häufige Methode ist OEM-Software. Aber was bedeutet OEM-Software genau?
OEM-Software ist Computersoftware, die von einem Unternehmen hergestellt und an ein anderes verkauft wird. Sie wird manchmal auch als White-Box-Software bezeichnet. Beim Kauf erhält der Käufer häufig keine CD-ROM oder DVD, sondern eine Lizenz. Diese Lizenz enthält Hinweise zur Nutzung und kann Supportinformationen wie Telefonnummern enthalten.
OEM-Software kann auch vorinstallierte Software sein, die mit neuen Computern oder anderen Produkten geliefert wird. Der Begriff kann außerdem den Kauf kommerzieller Software in großen Mengen und den anschließenden Weiterverkauf bezeichnen, oft zusammen mit anderen Produkten. Solche Software ist für den Einsatz mit Hardwaregeräten vorgesehen. Sie hat meist keine eigene Markenidentität und wird vom Hersteller des Geräts oder Systems verkauft. Ob OEM-Software weniger leistungsfähig ist als Alternativen, hängt von ihrer Qualität und vom konkreten Einsatzzweck ab.
Vorteile von OEM-Software
Jede Partei profitiert auf eigene Weise von OEM-Software. Der VAR, der Hardware anbietet, kann seinem Produkt mit passender Software zusätzlichen Wert geben. Gerade kleinere Unternehmen mit knappem Budget nutzen OEM-Software oft als kosteneffiziente Lösung. Auch große Computerunternehmen greifen auf OEM-Software zurück, statt Spezialsoftware zu beauftragen. Endkunden erhalten dadurch mehr Gegenwert für ihren Kaufpreis. Der Equipment Manufacturer wiederum erschließt durch die Zusammenarbeit mit dem VAR zusätzliche Umsätze. Je nach Beziehung kann der OEM seine Software auch anpassen, um das Endprodukt des VAR weiter zu verbessern.
Ein bekanntes Beispiel ist Windows. Microsoft liefert als Original Equipment Manufacturer den VARs, also Computerherstellern wie Dell, HP, Lenovo und anderen, eine Windows-Version, die zur jeweiligen Hardware passt. Bei legitimen Verkäufern kann eine OEM-Version von Windows teilweise auch ohne die passende Hardware erworben werden.
OEM-Hardware
Neben OEM-Software ist auch OEM-Hardware verbreitet. Gemeint ist Hardware, die von einem OEM-Unternehmen hergestellt und von einem VAR verkauft wird. Das können einzelne Teile für ein bestimmtes Endprodukt sein oder in manchen Fällen das gesamte Produkt. Ein gutes Beispiel kommt aus der Computerbranche. Wer einen PC oder Laptop von Dell kauft, erwirbt oft OEM-Hardware. Der Chipsatz kann von Intel stammen, das Mainboard von Acer und die interne Festplatte von Western Digital.
Warum sollte man OEM-Hardware kaufen? Kurz gesagt: Es ist oft eine sinnvolle geschäftliche Entscheidung. Unternehmen können Ausrüstung leichter anpassen und Technologie erhalten, die zu ihren Anforderungen passt, häufig zu einem günstigeren Preis. Zusätzlich bieten OEMs Qualität und Produktsupport.
Wer nutzt Original Equipment Manufacturer?
OEM ist eine Branche, die sich ständig verändert und wächst. Sie umfasst kleine Unternehmen ebenso wie multinationale Konzerne. Das Ziel ist, ein Produkt für ein anderes Unternehmen herzustellen oder zu montieren, das dieses unter dem Namen des Value-Added Resellers verkauft. Besonders bei Großprojekten ist das verbreitet, weil viele Branchen große Mengen bestimmter Teile oder Waren benötigen. Die Gebäudeservice- und Hospitality-Branche kann OEMs zum Beispiel für Gebrauchsgüter wie Handtücher oder Uniformen einsetzen.
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Beispiele für Original Equipment Manufacturer
OEM in Elektronik und IT
Auch der IT-Sektor nutzt OEMs für Software- und Hardwareproduktion. Computerteile und Software werden häufig in großen Mengen benötigt, etwa CPUs, Lüfter, Festplatten und Grafikkarten. Computerhersteller lagern die Produktion solcher Teile an OEMs aus, um Zeit und Kosten zu sparen. Da OEMs meist stark spezialisiert sind, können große Computerunternehmen auf die Qualität der gelieferten Teile vertrauen.
Ähnliches gilt für Hersteller von Smartphones, Tablets und Haushaltsgeräten wie Kühlschränken, Staubsaugern oder Waschmaschinen. Unternehmen, die Heimelektronik verkaufen, verlassen sich stark auf OEMs, um Teile wie Akkus oder Displays für ihre Endprodukte zu fertigen.
OEM in der Automobilindustrie
Einer der am häufigsten ausgelagerten Bereiche in der Automobilindustrie ist die Entwicklung und Fertigung von Fahrzeugteilen. Automobilunternehmen nutzen Outsourcing, um Kosten zu senken und gleichzeitig hohe Qualitätsstandards sowie Innovation in der Konstruktion zu sichern. Volkswagen AG, Mercedes-Benz Group AG und Toyota Motor Corp sind bekannte Beispiele erfolgreicher OEMs.
OEMs sind in dieser Branche besonders wichtig, weil sich Gesetze, Trends und Rahmenbedingungen schnell ändern. Mit steigender Nachfrage nach Elektrofahrzeugen, dem Trend zum autonomen Fahren und dem Wunsch nach umweltfreundlicher Produktion benötigen Hersteller hochspezialisierte Teile von OEMs. Im Laufe der Jahre ist OEM zu einem festen Bestandteil der Automobilindustrie geworden. Von Luxusfahrzeugen bis zu Sportwagen erwarten Kundinnen und Kunden eine bestimmte Qualität und Verarbeitung. Berichten zufolge werden mehr als 80 % der in Nordamerika verkauften Fahrzeuge mit OEM-Teilen hergestellt.
OEM-Partner: OEM-Partnerschaften in der Fertigung
In der Fertigung spielt ein OEM-Partner eine wichtige Rolle als Unternehmen, das Waren für ein anderes Unternehmen produziert. Diese Zusammenarbeit basiert auf dem Konzept des Original Equipment Manufacturer. Der Partnerhersteller erstellt Produkte, die gezielt für verschiedene Marken genutzt werden. Ein Elektronikunternehmen kann zum Beispiel mit einem OEM-Partner zusammenarbeiten, um Smartphones und Computer nach gewünschten Design- und Qualitätsvorgaben montieren zu lassen. Diese Partnerschaft verbindet die Expertise beider Seiten und ist häufig für alle Beteiligten wirtschaftlich attraktiv.
OEM vs. ODM
OEM ist in der Elektronikbranche weit verbreitet. Beim Kauf elektronischer Geräte lohnt es sich zu wissen, ob es sich um OEM- oder ODM-Produkte handelt. Worin besteht der Unterschied?
OEM beschreibt ein Produkt, das von einem Unternehmen hergestellt wird und später von einem anderen Unternehmen an Verbraucher verkauft oder weiterverkauft wird. ODM steht dagegen für original design manufacturer. Damit ist ein Unternehmen gemeint, das ein Design entwickelt und einen anderen Hersteller beauftragt, das Produkt nach diesen Spezifikationen herzustellen.
OEM vs. Aftermarket-Teile
OEMs stehen im Gegensatz zu Aftermarket-Produkten, die generische Ersatzteile anbieten und häufig günstiger sind als OEM-Teile. Original-Equipment-Manufacturer-Teile werden vom selben Unternehmen hergestellt, das auch die ursprüngliche Ausrüstung fertigt. Kunden erhalten dadurch meist ein hochwertiges Produkt mit ähnlichem Support oder ähnlicher Garantie wie beim Originalteil.
Aftermarket-Teile bezeichnen Ersatzteile, die funktional dem Originalteil ähneln. Bei der Entscheidung zwischen OEM- und Aftermarket-Teilen sollten Käufer beachten, dass Aftermarket-Teile nicht vom Originalgerätehersteller gefertigt wurden. Sie sind meist günstiger, bieten aber nicht immer dieselbe Qualität, denselben Support oder dieselbe Garantie. Es gibt durchaus hochwertige Aftermarket-Teile, etwa durch Qualitätsstandards der Certified Automotive Parts Association in den USA. Dennoch besteht die Möglichkeit, Teile mit niedrigerer Qualität zu erhalten, als ein OEM bieten würde.
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Fazit
Unternehmen, die effizienter und erfolgreicher werden möchten, sollten die Vorteile ausgelagerter Produktion prüfen. Durch die Zusammenarbeit mit einem OEM können sie sicherstellen, dass Produktionstermine und Branchenstandards eingehalten werden. So können sie sich stärker auf Innovation und neue Produkte konzentrieren. Häufig ist das günstiger und effizienter, als jedes Teil selbst herzustellen.
FAQ
Was bedeutet OEM?
OEM steht für original equipment manufacturer. In der Geschäftswelt bezeichnet das ein Unternehmen, das ein Produkt herstellt, das von einem anderen Unternehmen unter dessen Namen verkauft wird. Ein OEM-Computerhersteller kann zum Beispiel Computer für Marken wie Dell oder Lenovo fertigen.
Was ist ein Beispiel für einen OEM?
Ein Beispiel ist ein Unternehmen, das Komponenten oder Produkte herstellt, die in die Endprodukte eines anderen Unternehmens integriert werden. Ein Computerhersteller kann zum Beispiel Prozessoren, Mainboards oder Festplatten von verschiedenen OEMs beziehen und in sein Endprodukt einbauen.
Bedeutet OEM gefälscht?
Nein, OEM bedeutet nicht gefälscht. OEM bezeichnet den Originalgerätehersteller, der Komponenten oder Produkte für die Endprodukte anderer Unternehmen fertigt. Diese Komponenten sind echte Produkte und entsprechen in der Regel den Spezifikationen des einkaufenden Unternehmens.
Was ist OEM und ODM?
Original Equipment Manufacturer (OEM) bezeichnet Unternehmen, die Produkte oder Komponenten in Serie herstellen. Original Design Manufacturer (ODM) bezeichnet Unternehmen, die das Produktdesign entwickeln.
